da sito www.repubblica.it
Elezioni francesi
Corsa all'Eliseo come la campagna web all'americana. Ecco i
venti-trentenni al lavoro sotto tutte le bandiere, da Hollande a Sarkozy
passando per la Gauche e Le Pen, per portare voti ai candidati con un
clic di GRETA SCLAUNICH
NEL 2007 si occupava dell'online per la corsa
all'Eliseo di sua madre Ségolène Royal, quest'anno è sceso in campo a
fianco del padre François Hollande. Thomas, primogenito della (ex)
coppia ai vertici del Partito socialista francese, è avvocato ma ha una
scrivania tra i ragazzi del web, nel quartier generale della campagna
elettorale. "Lo faccio per passione, e infatti non vengo pagato: sono un
volontario", spiega, "ma internet è lo strumento chiave di questa
tornata, è il modo migliore per avvicinare le persone".
La Rete e la
sua capacità di amplificare la campagna è il focus delle presidenziali
2012, e non solo per i socialisti: tutti i politici che ambiscono
all'Eliseo hanno creato una squadra ad hoc in attesa del voto del 22
aprile e dell'eventuale ballottaggio del 6 maggio. In dieci anni il
budget elettorale per l'online è triplicato: i partiti avevano investito
in tutto 1,8 milioni di euro per le presidenziali del 2002 e 2,6 per
quelle del 2007. Quest'anno si dovrebbero superare i 5 milioni.
Come una start-up.
Il Partito socialista, di milioni, ne ha stanziati due: il 10% del
budget elettorale. A seguire il partito ci pensa l'équipe di rue
Solferino, la sede del partito, dove lavora una decina di persone. Per
il candidato François Hollande, invece, sono stati assunti altri
quaranta tra ragazzi e ragazze: hanno dai 25 ai 30 anni, molti dei quali
avevano già militato - e contribuito tecnologicamente - nelle primarie,
qualcuno è stato arruolato da aziende private. Hanno a disposizione un
intero piano, il quarto e ultimo, della sede elettorale di avenue Ségur:
qui, tra post-it colorati e pc sempre accesi, si respira l'atmosfera
caotica e creativa di una start up all'americana. Ogni tanto, per un
saluto veloce, fa capolino l'aspirante presidente. "La giornata inizia
alle 9 e non si sa mai a che ora finisce, ma il lavoro continua anche
durante la notte: un gruppo di volontari, tra Asia e Australia, monitora
le notizie e ci invia ogni mattina un report sui media internazionali",
racconta Valerio Motta, responsabile web del Ps dal 2009. Parigino di
origini italiane, ha solo 30 anni ma segue il web dalle presidenziali
del 2002: "All'epoca il candidato era Lionel Jospin: su internet
lavoravamo in pochissimi e senza nessuna strategia".
Quest'anno,
invece, la strategia c'è eccome. E non si riduce solo ai quattro siti
della campagna. Internet è la chiave per migliorare il porta a porta dei
militanti: l'idea è di tre studenti francesi che, mentre studiavano
negli Usa, hanno analizzato il battage elettorale di Barack Obama.
Guillaume Liegey, Arthur Muller e Vincent Pons, 31 anni il primo e 28
gli altri due, si sono divisi la Francia in tre zone e seguono la
formazione dei volontari (per 2.500 euro netti al mese fino al 6 maggio,
giorno del ballottaggio). Si appoggiano al sito LaCoopol. fr dove, in
un'area accessibile solo agli iscritti, si trovano i dati utili per
confezionare discorsi politici a misura degli elettori locali. Internet è
usato anche per valorizzare i militanti. Durante i raduni, due o tre
ragazzi accompagnano Hollande e mentre lui arringa la folla selezionano
tweet, foto e video, riunendoli nei siti del partito con il programma
Storify: così gli utenti possono seguire i meeting in tempo reale. Degli
account del candidato su Twitter e Facebook si occupa Ariane Vincent,
28 anni. Ma prima di finire online, tweet e commenti devono essere
approvati da Hollande, che decide su quali argomenti intervenire.
Ricette
che sembrano funzionare: secondo uno studio condotto a metà febbraio
dall'istituto di statistica Bva, Hollande è in testa con il 29,5% delle
preferenze.
Le "serate Sarkozy". Il presidente
uscente Nicolas Sarkozy, in corsa per il secondo mandato, nei sondaggi è
al secondo posto, con il 28%. Nella sede della sua campagna elettorale
la stanza dei bottoni per l'online è al piano terra, proprio dietro la
reception. In un'atmosfera fredda e formale lavorano "solo" dodici
persone, età media 26 anni, rigidi in giacca e cravatta, anche se sembra
che che il partito, l'Ump (Union pour un mouvement populaire), abbia
stanziato due milioni di euro per il web, appoggiandosi anche a
un'agenzia esterna di comunicazione, Emakina. Nella sede di rue de la
Convention, a due passi dal ministero degli Esteri, in effetti lavorano
fianco a fianco (condividendo la stessa scrivania e il telefono fisso)
il responsabile del web per la campagna Nicolas Princen e Manuel Diaz,
di Emakina. Consigliere tecnico per l'economia digitale nell'attuale
governo, Princen, 28 anni, racconta di essere finito all'Unione per
caso: "Durante uno stage in un'agenzia di comunicazione a New York ho
scritto una tesina sui metodi dei politici americani. La tesina è finita
sul tavolo di Sarkozy che mi ha convocato per la campagna del 2007:
sull'online eravamo quattro o cinque, ci occupavamo soprattutto di
YouTube". Ora tutta l'attenzione è per Facebook: "È facile condividere
un link, ma poi bisogna convincere i simpatizzanti a condividerlo e
diffonderlo anche tra i loro amici". All'Ump puntano su NSConnect, un
aggregatore di contenuti: quanto più gli iscritti si impegnano a
promuovere il presidente, tanto più salgono nella graduatoria interna de
lafranceforte. fr, il sito della campagna. E il partito valuta con un
colpo d'occhio i fedelissimi da contattare per proporre azioni di porta a
porta.
I primi che si cerca di corteggiare sono gli opinion
leader del web, blogger e patiti di Twitter che funzionano da cassa di
risonanza. Di loro si occupa Charlotte Bousser, una delle cinque ragazze
dell'équipe: 26 anni, nel partito dal 2007, ha lavorato per il governo
occupandosi della razionalizzazione dei siti del ministero
dell'Educazione. I momenti che preferisce - ma anche i più stressanti
- sono le "Serate Ump": "Quando ci sono meeting importanti invitiamo i
ragazzi che seguo e li incitiamo a twittare commenti e considerazioni
sui discorsi di Sarkozy. I tweet che ci sembrano più interessanti li
rilanciamo dagli account della campagna elettorale".
Sarkozy non
controlla direttamente la gestione dell'online, anche se ha approvato le
linee generali della strategia (che prevede, fra l'altro, la
pubblicazione del dietro le quinte su Facebook attraverso scatti
informali: il presidente che prende un caffè in un bar di paese o posa
per foto ricordo con anziane sorridenti). Il suo rapporto personale con
la Rete, però, "si limita a iPad e smartphone. Sono i figli a
raccontargli quello che va di moda su internet, anche se lui è molto
interessato al digitale", racconta Princen.
Marine ci prova davvero.
Marine Le Pen, la leader del partito di destra Front National, spesso
twitta da sola, come ha fatto quando ha annunciato la candidatura sul
social media dei 140 caratteri. Ma altrettanto spesso il suo account
dell'uccellino lo gestisce David Rachline, il responsabile dell'équipe
digitale: "Pubblico informazioni di servizio riprese dal sito ufficiale,
sono io a decidere quali e quando senza bisogno di chiedere il suo
parere". Ha solo 24 anni ma sulla rete ha le idee chiare: "I francesi
hanno molti pregiudizi nei nostri confronti e i media spesso li
amplificano: con internet possiamo farci conoscere per come siamo
veramente e creare un rapporto diretto con gli elettori".
La
squadra di David conta solo quattro persone, riunite in una stanza al
primo piano di un elegante palazzo in boulevard Malesherbes: la
strategia si basa soprattutto sulla valorizzazione dei contenuti dei
militanti. Di montare e rilanciare i video si occupa Isabelle Cochard.
42 anni, parigina, un passato da giornalista e un presente da
responsabile comunicazione, si è presa una pausa di otto mesi per
seguire la campagna. Non è una fedelissima della prima ora: "Quando
Jean-Marie Le Pen è finito al ballottaggio nel 2002 temevo un ritorno
del fascismo". Anni dopo, la svolta: "Su YouTube ho trovato un video in
cui Marine spiegava il suo concetto di Francia. Una rivelazione". Così
si è avvicinata al Front National e ora con i suoi video vuole mostrare
cosa che c'è dietro "mistificazioni e pregiudizi". Ma non sa se poi
inserirà questa esperienza (da 3mila euro lordi al mese) nel suo cv:
teme il giudizio dei futuri datori di lavoro.
A sinistra si cresce.
Sono fieri e combattivi, invece, i ragazzi di Jean-Luc Mélenchon,
candidato del Front de Gauche, il movimento fondato nel 2008 per riunire
diversi partiti e correnti di sinistra ed estrema sinistra. Il budget
per l'online è il più basso - 100mila euro in tutto, "praticamente
solo gli stipendi" - ma nell'ex fabbrica di scarpe in banlieue, ora
sede della campagna elettorale, l'entusiasmo è altissimo. Merito dei
sondaggi: gli ultimi lo danno intorno al 14% delle preferenze, in netto
aumento rispetto al 2% di pochi mesi fa. "Noi ci crediamo: un nuovo
movimento si sta creando. La nostra strategia sul web punta proprio a
dargli una voce: qui non ricalchiamo il metodo di Obama, ma ci ispiriamo
a Occupy Wall Street", sorride Arnauld Champremier-Trigano, ex blogger
40enne direttore della comunicazione e dell'online. L'équipe del web si
compone di cinque persone che si occupano di aggregare, rilanciare e
valorizzare i contenuti di simpatizzanti e militanti. Aggiungendo
qualche tocco personale: per esempio i video, che costruiscono come
fossero una serie tv americana e pubblicano a cadenza settimanale. Tutti
gestiscono tutto, ma l'addetta al montaggio è Juliette Eskenazi,
l'unica ragazza del gruppo. Per lei, una biondina di 23 anni, è il primo
lavoro vero dopo aver finito l'università e ogni giorno impara
qualcosa: "All'inizio i miei video erano seri e formali, ora so come
renderli divertenti. Per spiegare il meccanismo europeo di
stabilizzazione ho usato immagini dei Simpson e ho intitolato il video
Omer cerca di capire il MES: 20mila click in pochi giorni, mentre
qualche mese fa era già tanto arrivare al migliaio". Lei voterà
Mélenchon perché, sorride mentre lui, di passaggio in corridoio, le
rivolge una smorfia buffa, "è l'unico che può fare la rivoluzione".
Parola di Belle et rebelle, come la Francia che si immagina il Front de
Gauche.
(13 aprile 2012)